가격 인상
- 2011년 에어컨산업의 판매가격은 “파도식 인상” 추세를 보였음. 2011년 초 에너지 절약과 보조금이 대폭 줄어들면서 대당 평균 463위안 상승하였는데 소매가격은 평균 전년 대비 16.4% 증가하였음.
- 원재료 가격 상승 및 소비자들의 에어컨 수요 확대가 에어컨 가격 인상의 주요 원인임.
2012년 가격 인상 가능성
- 2012년 인플레이션 압력, 은행 대출의 긴축, 원재료 가격 인상, 인건비 상승, 물류 및 판매비용의 상승 등으로 중국의 에어컨기업은 더욱 큰 원가 압력에 시달리게 될 것이며 에어컨 제품의 2012년 가격 인상 예상은 비교적 강렬함. 제품 단가 상승과 제품구조의 개선 등 이중 역할 하에 2012년 중국의 가정용 에어컨 시장의 평균 가격은 전체적으로 15% 상승할 것임.
가격 인상과 이윤
- 전체 산업의 고속 성장 하에 Gree, Midea, Haier, Hisense-kelon, Chunlan 등 5대 상장 기업의 재무보고서에 따르면, 2011년 대부분 브랜드의 수익성이 하락함. 주요 원인은 인플레이션 압력이 꾸준하게 상승하고 운영원가가 계속 증가하면서 받은 영향 때문으로 그 외에도 에너지 절약 및 보조금이 대폭 줄어든 것과 관련됨.
2012년 에어컨 시장의 3대 전망
- 중, 소도시를 포함한 3선, 4선 도시 시장이 확장 블루오션 지역으로 주목받을 것임. 여러 가지 제약 요인 하에 중국 시장은 2011년의 고속 성장 태세를 유지하기 어려울 것인바 상술한 지역이 내수 시장의 고속 성장을 견인할 주요 엔진으로 부상할 것임. 2012년 동 지역의 가정용 에어컨 판매량은 1430만 대에 달하여 전년 동기대비 41% 증가할 것이고 전국 시장의 27%의 비중을 차지하게 될 것임.
- 주파수 변경, 주파수 고정 에어컨은 장기적인 공존 관계를 유지할 것임. 주파수 변경 에어컨은 2012년부터 매 년 약 12%의 복합 성장률을 유지할 것이며 2015년에 이르러 동 시장비중이 70% 내지 그 이상에 달할 것임. 그러나 주파수 고정 에어컨은 여전히 비교적 큰 비중을 차지할 것이며 3등급 에너지 효율을 가진 주파수 고정 제품은 일정한 가격 우위를 가지고 있어 보급형 시장에서 중요한 지위를 유지할 것임.
- 기술 경쟁이 더욱 치열해질 것임.
출처: KIET 해외산업정보
원본출처:chinairn.com
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