3M의 자사 브랜드의 저명 상표 추진 전략(스카치테이프)

시사점

Scotch Tape는 사전에서 찾으면 ‘Scotch’가 상표명이라고 명기되어 있다. 3M사가 철저하게 보통 명사화가 되는 것을 막은 결과이다. 자사의 상표가 그 제품의 보통 명사처럼 쓰이는 것은 마케팅적으로는 소비자들이 그 제품의 대명사처럼 불러 주기 때문에 마케팅 증대 효과는 매우 크다.

그래서 주지 ․ 저명 상표가 되면 그 가치는 엄청난 재산이 되는 것이다. 그러나 브랜드 관리를 잘 못하면 저명 상표가 보통 명사로 변하여 상표권을 잃게되고, 그 결과 경쟁자들의 사용을 막을 수 없게 되어 장기적으로 잃게 되는 것이 더 많은 것이다.

이러한 측면에서 상품에 대명사처럼 쓰여 주지 ․ 저명 상표로 육성하는 것은 필요하고 큰 효과가 있지만, 이것이 보통 명사로 사용되어 상표권을 잃지 않도록 관리할 때 그 가치가 엄청나게 축적될 것이다.

이를 위하여 상표 등록의 표시를 항상 해 두는 것이 필요하고 보통 명사화 되는 것을 방지하는 노력을 기울여 엄청난 재산이 무가치로 변하지 않도록 관리하여야 할 것이다.

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브랜드(상표) 경영 사례

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