이랜드그룹의 미사용 브랜드의 매입을 통한 상표 확보 및 시장 진입 전략

시사점

의류 업체의 이와 같은 상표권 매입은 신규 브랜드로 시장 진입 시 브랜드를 알리기 위한 홍보 판촉비로 수억~수십억원의 비용을 투자해야 하지만 기존에 있었던 브랜드는 소비자에게 인지도가 있어 마케팅 투자비용이 비교적 적게 들기 때문이다.

또 시장 세분화가 가속화되면서 새롭게 등장한 퀄리티 프라이스(Q/P) 시장도 이러한 배경이 된다. Q/P 시장이 확대되고 경쟁자가 늘어남에 따라 단순한 가격 경쟁력이외에 브랜드 가치를 높일 수 있는 수단이 중요해졌다. 따라서 구매 가치가 있다고 판단되는 브랜드를 찾기 위해 이미 정리된 브랜드 리스트를 되찾아 보게 되는 것이다. 더구나 할인점, 아울렛, 인터넷 쇼핑몰 등 신 유통 채널 등장에 따른 유통 세분화도 이러한 현상을 부추기고 있다.

중단된 브랜드에 대한 업계 관심이 높아지면서, 상표 값이 덩달아 상승하고 있다고 한다.

각 브랜드의 상황에 따라 격차는 있지만, 평균적으로 2~3억원에 거래되던 상표권 인수 금액이 두 배 이상 급등했다.

자사가 필요한 상표는 적극적으로 매입하는 것도 필요한 전략이다. 특히 자사는 필요한데 타인이 등록 후 불사용하고 있는 상표로서 3년이 경과하지 않았거나, 3년 이내에사용하였으나, 현재는 사용하고 있지 않은 경우에는 상표권 확보를 위해 매입을 추진 할 필요가 있다.

더 자세한 IP 정보 및 기타 궁금한 사항이 있으시면 아래 연락처를 통해 문의하시기 바랍니다.
성실하고 풍부한 정보를 제공해드리겠습니다.

"대일국제특허법률사무소_ Daeil Int'l Patent & Trademark Offices"

대일국제특허법률사무소는 1997년 4월 창립 이래 20년 이상 국내 및 해외 특허, 상표, 디자인 등의 출원 및 등록을 성공리에 서비스해온 지식재산전문가 그룹입니다. 국내 및 해외의 특허, 실용신안, 상표, 디자인 등록 및 심판, 소송, 감정등의 토털 서비스를 지향하고 있습니다. 또한 고객님의 지식재산권을 소중하게 여기고, 최상의 권리로서 확보할 수 있도록 항상 최선을 다하고 있습니다.

전화상담: 02-554-3027 또는 3026 / 메일상담: daeilpat@gmail.com

> 대일국제특허법률사무소 홈페이지

> 온라인 무료상담: 특허상담 / 상표상담 / 디자인상담 / 해외출원상담

> 카카오톡 1:1 변리사 상담

브랜드(상표) 경영 사례

이랜드그룹의 미사용 브랜드의 매입을 통한 상표 확보 및 시장 진입 전략