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브랜드(상표) 경영 사례

자사 등록 상표의 보호를 위한 전략적 상표 출원

롯데칠성음료는 ‘2% 부족할 때’의 상표에 대해 경쟁 회사의 무임승차를 방지하기 위해, 방어 상표로서 ‘2% 남을 때’와 ‘2% 채워줄때’를 출원했다.

대표적인 방어 상표 사례로 롯데칠성음료의 ‘2% 부족할 때’를 제시했지만, 식음료업계에서 방어 표장 출원은 이 외에도 활발하게 이루어지고 있다.

롯데제과에서 차세대 초콜릿 제품으로 불리는 ‘드림 카카오’라 출시된 이후 대박 행진이 이어지면서 유사 제품들이 쏟아져 나왔다. 하지만 ‘미 카카오’, ‘엔젤 카카오 73’ 등의상표를 사용했다. 롯데제과 측에서 ‘드림 카카오’ 상표 출원을 하면서 ‘카카오 드림’과 ‘꿈의 카카오’를 함께 출원했기 때문이다.

[히트상품의 방어 상표 등록 및 출원사례]

 
회사명
 히트상품  방어상품

 
롯데칠성 음료

 2% 부족할때  2% 남을때
 2% 채워줄떄
 
남양유업
 
 17차
 
 1~ 99차

롯데제과
 
 드림카카오
 
 카카오드림
 꿈의 카카오

빙그레
 
 요맘때
 
 그맘때, 이맘때

CJ(주)

 미초
 
 아름다운초
 
웅진식품
 
 내사랑유자C
 
 내사랑금자
 내사랑미자



시사점

성공한 제품의 이미지(상표)에 경쟁 회사들이 무임승차하는 경우는 무수히 발생하고 있다.

이런 제품들을 소위 ‘미투(me too ․ 짝퉁)’ 제품이라고도 부른다.

예전에는 이러한 미투 제품들을 제품의 유명세로 생각하여 관행으로 넘기기도 했지만,경기침체가 장기화 되면서 이 미투 제품에 대해 업체들 사이에 민감하게 반응하기 시작한 것이다.

남양유업의 경우는 다른 업체들보다 더 철저하게 미투 제품을 방어하고 나섰다. ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’의 출시 전에 남양유업은 ‘남양 1차’에서 ‘남양 99차’까지 상표를 모두 등록했다. 미투 제품을 원천적으로 봉쇄하겠다는 것이다. 통상 건당 상표등록 비용이 50만원이므로 5,000만원을 투자한 셈이다.


[
특허청: 사례중심의 브랜드 경영
]
 



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