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브랜드(상표) 경영 사례

기능이나 이미지 특화를 위한 페트네임 전략

기존 프리미엄 가전 업계에서는 그동안 디오스(LG전자), 하우젠(삼성전자), 클라쎄(대우일렉트로닉스) 등 대표 브랜드를 만들고, 그 대표 브랜드로 가전제품을 하나의 이름으로 묶는 통합 브랜드 전략에 힘써 왔지만, 통합 브랜드로는 제품별 서로 다른 특성을 알릴 수 없게 되자, 기능이나 이미지 특화를 위한 전략이 가능한 개별 제품별 페트네임 전략을 구사하고 있다.

[ 페트 네임 마케팅 ]



시사점

세탁기에 은나노, 스팀 등 전자 업계에서는 ‘페트네임(Pet Name) 마케팅’이 확산되고 있다.

기업에서는 페트네임 성공이 매출과 브랜드 가치 상승으로 이어진다고 보고 있다.

여기서 페트네임(Pet Name)이란, 소비자에게 브랜드의 기능이나 이미지를 효과적이고 친숙하게 알리기 위해 제품에 따로 붙인 애칭을 말한다.

제품의 브랜드를 가져가면서 페트네임을 병행해 나가면서 동일 브랜드 내에서 신제품의 특성을 차별화하는 마케팅을 구사함으로써 신제품의 매출 증대를 기하고 있다.

[특허청: 사례중심의 브랜드 경영]




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