(주)리뉴얼라이프사는 한국디자인진흥원의 도움으로 전문 업체와 함께 기존의 제품 명칭을 ‘청국장이 빠띠쉐를 만나면’으로 바꾸고, 포장 디자인을 새로 만들어 일반에 선보였다.

‘빠띠쉐’라는 감각적인 네이밍과 세련된 디자인은 대박을 쳤고, 매출은 1년 만에 다섯 배 이상 급증(2005년 매출 3억원에 순손실 1억원, 2006년 매출 약 20억원, 손익2억5천)하였다.

(주)리뉴얼라이프에서 2005년도 개발 비용으로 투입된 비용은 2,300만원이었으나, 그로 인해 2006년 매출은 20억 원 가량으로 증가해 투자 대비 100배의 수익률을 올렸다.

시사점

삼성경제연구소가 내놓은 설문조사 결과를 참고하면, 디자인의 중요성에 대한 국내 기업들의 마인드를 잘 보여주고 있다. 이 연구소가 지난 3월 CEO 회원 262명을 대상으로 실시한 설문조사에서 응답자의 96.2%가 디자인이 회사의 미래를 좌우할 것이라고 대답했다.

또 기업을 경영하면서 나쁜 디자인으로 인해 손실을 겪어본 적이 있다는 응답이 66.8%에 달했다. 가격과 품질의 시대를 지나 이제는 디자인이 기업 경쟁력의 핵심으로 정착해가고 있음을 기업 경영자들이 깊이 인식하고 있는 것이다.

디자인의 혁신은 기존의 개념으로부터 벗어나는 데에서 출발한다. 청국장 제품의 디자인은 전통이라는 고정된 관념에 갇혀 있으면, 혁신적인 디자인이 나오기 어렵다. 리뉴얼라이프사는 이러한 고정 이미지를 벗어나 현대적 감각을 접목하여 소비자에 다가선 포장 디자인을 창출하여 시장에서 성공한 것으로 평가되고 있다.

[특허청: 사례중심의 지식재산 경영 매뉴얼 제4부 디자인 경영中]

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