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디자인 경영 사례

브랜드(상표) 경영 사례

브랜드 경영을 통한 브랜드 가치 확대

1) 어디서나 그 맛이 한결같은 음료수로 세계인의 청량음료가 된 코카콜라는 영국의 브랜드 자산 가치 평가 기관인 브랜드 파이넌스의 2007년 평가 결과 그 브랜드 가치가 무려 431억 달러에 달하는 것으로 세계 1위 브랜드로 평가되었다.

2) 100년이 넘도록 이름, 제품 포장, 광고, 색상 디자인 등을 한결같이 유지하면서 전 세계를 평정하고 있는 필립모리스(Philip Morris)의 대표 브랜드인 말보로도 자산 가치 평가결과 30조원에 달하는 것으로 평가되었다.

3) IMF시절 삼성제약이 부도가 나자, 한국존슨(주)가 1998년 5월 삼성제약으로부터 살충제 사업본부 및 관련 공장 영업권을 387억원에 인수했다. 삼성제약(에프킬러)의 자산 가치는 90억 원에 불과했고, 297억 원이 ‘에프 킬라’의 브랜드 가격이었다.


시사점

기업에 따라서는 뉴 브랜드 전략을 가져가는 경우도 있으나, 기존의 브랜드를 계속 사용하고 좋은 이미지를 구축한다면 거기에 브랜드의 가치가 쌓여 나간다고 할 수 있으며, 그 브랜드의 가치는 엄청난 금액으로 평가되는 것이다.

뉴 브랜드 전략을 가져가는 경우에는 일반적으로 새로운 개념의 제품을 출시하게 되거나,기존의 브랜드에 대하여는 형성된 이미지에서 탈피하기 위한 측면에서 시도되는 경우가 많으나, 뉴 브랜드에 대한 상표 관리 및 가치 구축이 매우 중요하겠지만 한편으로는 기존의 브랜드에 대해서도 일정한 관리가 필요할 것이다.

브랜드의 가치를 형성해 가기 위해서는 상품의 품질과 이에 대한 소비자의 이미지 구축이 필요할 것이며, 여기에 브랜드 경영 측면의 브랜드 관리가 같이 진행되어야 할 것이다.

[사례중심의 브랜드 경영中]




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