1) 하이트 맥주는 지난 1933년 조선맥주㈜로 설립돼 크라운 맥주로 잘 알려졌었으나, 1993년 출시한 하이트 맥주로 대성공을 거두면서 1998년 회사 상호도 하이트맥주㈜로 변경했다.

2) 성광전자는 98년 자사 제품인 밥솥의 ‘쿠쿠’라는 독자 브랜드가 크게 성공하자 20년간 써오던 회사명을 쿠쿠홈시스로 변경하였다.

3) 소니는 1946년 이부카마사루와 모리타아키오에 의해 설립된 동경통신공업주식회사가 모체이다. 1955년 트랜지스터라디오를 개발한 동경통신공업주식회사가 1957년 당시 초소형 라디오를 시판하면서 제품 브랜드로 채택한 것이 바로 소니 였다. 이후 라디오의 성공에 힘입어 회사이름을 소니공업주식회사로 바꾸게 되었고, 이후 (주)소니로 변경하였다.

시사점

상품의 브랜드로 명성을 얻게 되면, 소비자들은 그 브랜드를 기업을 나타내는 이름을 대신하여 부르게 되는 경향이 많아 사실상 사명화가 된다고 할 수 있다. 그러므로 많은 기업들이 사실상 사명과 동일하게 연상하여 부르는 것을 수용하여 사명 자체를 브랜드 명과 동일하게 변경하는 사례가 많다.

자신의 본래의 상호로서 상거래를 하는 경우에, 상호는 잘 알려져 있지 않고 브랜드가 널리 알려져 있다면 자신을 소개하기 위하여 시간이 필요할 것이며, 거래의 당사자도 설명을 듣기 전에는 브랜드와 연계시켜 생각하지 않을 것이다. 그래서 이로 인하여 자신을 충분히 거래 상대방이 알지 못하여 불이익이 초래되는 경우도 있을 것이다. 그러나 널리 알려진 브랜드와 상호가 같다면 그러한 자신을 알리는 노력이 필요 없을 것이다.

이러한 측면에서 널리 알려진 브랜드로 상호를 변경하여 일체화시키는 전략도 매우 유용한 기업 전략이라고 할 수 있다.

[사례중심의 브랜드 경영中]

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