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라이센싱 사례

라이센싱 사례

상표권 매각으로 150만불의 수입을 남긴 사례

미국으로 이민을 간 화학박사 배상철 교수는 미국 남부 지역의 한 대학에서 10년 동안 교수로 재직 하였다. 자신의 전공을 바탕으로 한 화공약품 회사를 설립하여, 자신의 성인 ‘배’의 영문 표기를 따서 지은 ‘Bay Chemical Co.’을 미국 특허상표청에 상표 등록 했다.

아스피린으로 유명한 독일의 제약회사 바이엘(Bayer, )사는 미국 특허상표청에 자사의 애칭인 ‘Bay’를 상표 등록 신청을 하였으나, 미국 특허상표청에서는 배상철씨의 선 등록 상표를 이유로 거절하였다.

전 세계에서 통일화된 이름으로 불리길 원했던 바이엘사는 선 권리자 배상철교수와의 상표권 이전 협상을 통해 배상철 교수로부터 150만불에 ‘Bay’ 상표권에 대한 권리를 양도 받았다.

시사점

위 사례는 상표권의 권리 이전을 통해서 150만 불이라는 가치를 창출한 것으로, 상표권이 실제로 거래되기도 하고 그러한 상표권을 필요로 하는 기업에게는 큰 대가를 치루고서라도 상표권을 매입할 필요가 있는 것이다. 따라서 이러한 상표의 가치를 평가하기란 매우 곤란하며, 강력한 수요자가 나타나면 가치가 크지만 그렇지 않은 경우에는 불사용 취소 또는 갱신하지 않는 가치 없는 상표가 될 수도 있다.

특히 해외 글로벌 기업이 새로운 브랜드를 개발하고 많은 국가에 등록하였으나, 한국에서는 선 등록 유사 상표로 등록 받지 못하는 경우 브랜드의 글로벌 Identity가 훼손되므로 그 기업은 문제의 상표에 대한 매수에 나서게 되는 사례가 많다. 국내 대기업들도 자사의 상호 브랜드를 전 세계적으로 확보하기 위하여, 해당 국가에서 상표 등록이 문제되는 경우 해외
유사 등록 상표를 적극 매수함으로써 전 세계 상표권을 확보하고 있다.

이러한 측면에서 자사가 등록한 상표에 대해서는 주기적으로 보유의 필요성을 평가하고, 필요한 상표는 관리를 해 나가야 할 것이다.

[특허청: 사례중심의 브랜드 경영]




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