화학 / 바이오 / 환경

일본 전자 간판 시장

2011년 일본 전자 간판 시장은 전년대비 4.0% 증가한 787억 엔이었음. 콘텐츠 제작/전송 서비스는 전년대비 20.0% 증가했지만 시스템 판매/구축 시장이 전년대비 3.6% 증가, 광고 시장은 전년대비 3.7% 감소해 전체적으로는 지난 해(2010년) 조사에서 전망한 두 자릿수 성장을 밑도는 결과였음.

그 중에서 네트워크를 지원하는 협의의 전자 간판 시장은 전년대비 11.7% 증가로 두 자릿수 성장을 유지함.

일부 광고 매체에서는 절전 대책이 계속되고 있고, 또한 전자 간판을 이용한 광고가 절전에 협력하지 않는다는 부정적인 이미지로 인해 출고를 하지 않는 사용자도 있지만 전자 간판에 대한 수요는 회복을 보여 2012년 시장은 전년대비 14.0% 증가한 897억 엔이 전망됨.

시스템 판매/구축 시장은 저가격화에 의해 성장이 둔화되고 있음. 따라서 앞으로는 사용자와 광고매체 증가에 의해 확대가 기대되는 콘텐츠/전송 서비스 시장, 광고 시장이 견인하여 일본 전자 간판 시장은 2015년에 1,459억 엔, 2020년에는 2,615억 엔으로 확대될 것으로 예측됨.

[시스템 판매/구축 시장]
- 2011년 시장은 전년대비 3.6% 증가한 485억 엔이었음. 일본 국내 전자 간판 시장의 62%를 차지함.

- 3월에 발생한 원자력발전소 사고에 의한 절전 대책이나 경제환경 악화에 의해 예정되었던 안건의 중지와 연기가 보였지만 디스플레이나 전송 시스템의 저가격화에 의해 사용자층의 폭이 넓어짐.

- 그러나 저가격화에 의해 시장 성장률은 둔화되고 있어 2020년 시장은 2011년 대비 43.3% 증가한 695억 달러에 머물 것으로 예측됨. 콘텐츠 제작/전송 서비스 시장과 광고 시장이 호조를 보이며 확대될 것으로 보이기 때문에 일본 전자 간판 시장에서의 구성비는 27%까지 하락할 것으로 보임.

- 시스템 판매/구축 시장 중 네트워크 지원 시장(협의의 전자 간판 대상 시장)은 2011년에 35%, 2020년에는 37%를 차지할 것임.

[콘텐츠 제작/전송 서비스 시장]
- 2011년 시장은 전년대비 20.2% 증가한 119억 엔이었음. 일본 전자 간판 시장의 15%를 차지함. 지진의 영향을 크게 받은 시스템 판매/구축 시장이나 광고 시장과 달리 2011년에도 크게 성장함.

- 전송 시스템 도입 사용자는 매년 증가하고 있으며 전송 업무를 위탁하는 사용자도 서비스의 저코스트화에 의해 증가하고 있기 때문에 2020년 시장은 2011년 대비 3.1배인 370억 엔이 예측됨.

- 그러나 광고 시장의 대폭적인 확대에 의해 일본 전자 간판 시장의 구성비는 14%로 근소하게 하락함.

- 콘텐츠 제작/전송 서비스 시장은 100% 네트워크 지원 시장임.

[광고 시장(전자 간판을 이용한 광고 시장)
- 2011년 시장은 전년대비 3.7% 감소한 183억 ]엔이었음. 일본 전자 간판 시장의 23%를 차지함.

- 교통기관의 차량 미디어(광고 매체)나 소매점포/상업시설의 인스토어 미디어와 그 광고는 증가했지만 빌딩 보드 광고나 교통기관의 구내/시설 내 미디어의 광고 감소에 의해 마이너스를 기록함.

- 2012년 이후에도 여름철 절전 대책의 영향 등을 생각할 수 있지만 교통기관이나 소매점포/상업시설(미용실 등), 교육기관(대학/예비교/진학학원)을 중심으로 미디어와 광고는 착실하게 증가해 시장은 연평균 20∼30% 정도의 성장이 예측됨.

- 기존 교통기관이나 실외 미디어가 모두 전자 간판으로 전환될 가능성은 낮지만 전자 간판 비율은 높아져 시장은 2020년에 2011년 대비 8.5배인 1,550억 엔이 예측되며 일본 전자 간판 시장에서의 구성비는 59%로 상승할 것임.

- 광고 시장 중 네트워크 지원 시장은 2011년에 70%, 2020년에는 93%를 차지할 것임.

주목할 만한 수요처

[교통기관]
- 철도(차량/역 구내), 공항,, 도로 서비스 시설(서비스 영역, 주차 영역, 휴게소), 버스 터미널/정류소, 승선소 외에 버스/택시 차량, 선박 등을 대상으로 함.

- 교통정보 등을 많은 사람에 대해 실시간으로 전송할 목적으로 다른 분야보다 먼저 전자 간판이 도입되고 있음. 또한, 로케이션으로서도 많은 사람이 이용하기 위해 기존부터 광고 시장이 성립되고 있어 이용도 증가하고 있음.

- 디스플레이 시장은 2011년에 14,210대가 되었고 2020년에는 21,250대가 예측됨. 철도역을 중심으로 공항, 도로 서비스 시설 등의 신설이나 리뉴얼 시에 교통정보 표시용으로서 도입이 증가하고 있음.

- 다른 분야에 비하면 설치공간이 넓기 때문에 60인치 이상의 대형 크기나 멀티비전 도입도 많음. 중소형 모니터는 철도 차량 미디어로서 도입되고 있으며 앞으로는 버스/택시 차량 등에서 수요가 증가할 전망임.

- 전송 시스템 시장은 2011년에 3,000개가 되었으며 2020년에는 4,500시스템이 예측됨. 철도(역 구내)와 공항의 비율이 높아지고 있음. 도시의 역이나 주요 공항을 중심으로 추가 도입, 주부나 간사이에서의 신규 도입이 증가하고 있음.

- 도로 서비스 시설에서는 광고 미디어로서의 인지도는 철도나 공항에 비해 낮아 우선은 교통정보나 지역 정보, 관광 안내 등의 용도가 중심이 될 것으로 보임.

- 콘텐츠 제작/전송 서비스 시장은 2011년에 25억 엔이 되고 2020년에는 83억 엔이 예측됨. 미디어 이용의 증가에 따라 전송 업무를 위탁하는 케이스도 매년 증가하고 있음.

- 당장에는 철도(역 구내)나 공항(시설관리 회사 및 항공 회사) 등을 중심으로 ASP 서비스의 이용이 증가해 서서히 도로 서비스 시설 등에서의 니즈도 높아질 것으로 예상됨.


출처: KIET해외산업정보

자료출처: fcr.co.jp