화학 / 바이오 / 환경

중국의 태양에너지 열 이용산업은 30년간의 발전 과정을 거쳤으며 2009년부터 중국 가전제품의 농촌시장 진출 정책의 추진 하에 태양에너지 열 온수기가 신속하게 중국 가정에 보급되었다.

그러나 동 정책은 태양에너지 열 온수기의 발전에 불리한 영향도 미쳤다. 일부 생산업체의 불법 조작으로 전체 산업의 혼란을 가져왔으며 동 산업의 부진한 상태는 여전히 호전되지 않고 일부 기업이 타업계로 발전 방향을 바꾸거나 폐쇄되는 상황이 발생하고 일부 중개 판매업체도 애로에 빠졌다.

중국 정부의 태양에너지 가전제품 농촌시장 진출정책의 부정적인 영향

세 차례에 걸친 동 정책 적용 대상은 400개 브랜드가 해당되었는데 브랜드 종류가 너무 많고 품질이 고르지 않아 고객에게 동 정책 해당 제품은 저질 제품이라는 나쁜 인상을 심어주었다.

해당 자격을 구비하지 않은 브랜드가 관련 정책 해당 품목으로 선정되어 불필요한 가격경쟁과 판촉경쟁이 벌어졌으며 특히 태양에너지 가전제품 구입시 대형 가전제품을 증정하는 이상한 판촉행사까지 진행되었다.

일부 지역의 감독관리부서의 감독 관리가 따라가지 못하여 일부 소형 브랜드들은 국가의 보조금을 대량 취득하는 불공정한 시장 경쟁이 발생하기도 하였다.

지역별로 일부 기업은 낙찰가를 제멋대로 올려 보조금을 부정당하게 취득하는 상황도 발생했다.

다원화된 경영방식으로 안정적인 발전을 가져와야 함.

일부 지역 대리 판매업체들은 여러 가지 브랜드의 태양에너지 열 이용 가전제품을 동시에 판매하거나 지방정부의 관련 제품 지원을 이용하거나 해당 지역의 개조 설치 수요를 제대로 파악하여 성공적인 판매 실적을 거두기도 했다.

향후 발전 방향

기업은 개념과 인식 변화로 시장을 개척하고 지역시장에서 정확한 마케팅으로 성공을 모색해야 한다.


출처: chinairn.com