휴대 전화 단말기 출하 대수로 현재 세계 4 위인 ZTE가 향후 비즈니스 성장의 핵심 중점 분야로서 중국과 미국의 스마트폰 시장을 겨냥하고 있다.
ZTE의 단말기 사업 부문 간부가 Reuters에 말한 것에 따르면, 이 회사는 올해 기존의 낮은 가격의 기능폰에서 더 큰 마진을 전망할 수 있는 스마트폰으로 이동하고, 이에 따라 출하 대수 기준으로 세계 최대의 스마트폰 시장이 된 중국 시장뿐만 아니라 제 2 위인 미국에도 본격적인 진출을 도모할 생각이라고 한다.
또한, 이 일환으로 회사는 현재 주력인 Android 스마트폰 제품뿐만 아니라 Windows Phone 단말기 판매에도 관심을 가지고, 작년 하반기에 미국 시장에 투입한 WP 단말기를 올해는 중국 시장에서도 발매할 계획이라고 한다.
ZTE는 지난해 3 분기에 세계의 출하 대수 점유율 4 위(4.9 %)에 오르는 등 요즘 급격히 휴대폰 사업을 확대해오고 있다. 하지만, 노키아(Nokia)와 삼성(Samsung), 화웨이(Huawei) 등과의 경쟁이 격렬함을 늘어가는 가운데, 보급형 구형 제품이 중심이기 때문에 회사의 이익률은 감소 경향에 있다고 한다.
ZTE는 지난해 9 월 향후 3 년간 휴대 전화 단말기 출하 대수를 연간 30 ~ 40 %의 속도로 늘린다는 목표를 발표했다. 또한 지난해 단말기 출하 대수 목표는 8000 만대로 2010 년부터 3 % 이상 확대되었으며, 스마트폰만을 보아도 1200 만대의 목표를 내걸고 있었지만, 실제로는 이 숫자를 훨씬 웃도는 출하 대수를 기록했다고 Reuters는 적고 있다.
또한 ZTE와 대등한 중국 제조 업체의 화웨이(Huawei)도 마찬가지로 미국 스마트폰 시장 진출을 진행하고 있으며, WSJ이 최근 보도한 바에 따르면, MetroPCS와 Leap Wireless 같은 하위 이동 통신 사업자와 계약 비용, 엄격한 선불 사용자 등의 사이에서 화웨이가 만든 저가 스마트폰이 큰 인기를 얻고 있다고 한다. 또한 회사는 CES 2012에서 하이엔드 Android 단말 "Ascend P1 S"를 발표, 삼성 등 상위 제조 업체를 추격할 움직임을 진행하고 있다.
리서치 회사인 Strategy Analytics가 2011년 3 분기에 중국 시장에서 2,390 만대의 스마트폰이 출시되어 동기 2,330 만대가 출하된 미국 시장 출하 대수 웃돌았다고 한다.
중국은 같은 기간 동안 680 만대를 출하했던 노키아(Nokia)가 1 위를 차지하였으며, 2 위는 420 만대의 삼성(Samsung)이 들어갔다. 양사의 점유율을 합치면 중국 시장 전체의 46.1 %에 달한다고 한다. 반면 미국에서는 1 위 HTC와 2 위 애플(Apple)의 출하 대수를 합치면 1,040 만대로 두 회사 전체의 44.6 %를 차지했다고 한다.
이 주제를 다룬 WSJ의 Digits 블로그에 따르면, 중국은 3 분기에 스마트폰의 출하 대수가 전기에서 57 % 증가한 반면, 미국에서는 7 % 감소되었다고 한다. 또한 판매 금액에서는 여전히 미국의 1 위가 계속되고 있다.
또한 지난달 말 시장 조사 회사 카나리스(Canalys)가 발표하고 보고서에서는 전세계 스마트폰 판매 대수는 1 억 2,040 만대로 전년 동기 대비 49 % 증가를 기록했다고 한다. 또한 중국 시장의 출하 대수는 2,320 만대 (전년 동기 대비 160 % 증가), 미국 시장은 2,340 만대로 되어 있었다.
중국에서는 올해 들어 3G 서비스 가입자 "기하 급수적으로 증가"가 계속되어 이에 따라 스마트폰 사용자 수가 급증했다고 한다. 그러나 약 9 억 3,000 만건의 휴대 전화 시장에서 3G 가입자의 비율은 아직 1 억 200 만명(11년 10월 현재)에 불과해 여전히 큰 차이가 있다. 따라서 전략 분석가 Tom Kang씨는 향후 ZTE 등 중국 제조 업체에서 저가 Android 단말이 다수 투입될 것으로 예상하는 가운데, 스마트폰의 출하 대수는 더 늘어날 것이라고 한다.
한편, 노키아(Nokia)도 Windows Phone 단말기의 주요 시장으로 중국에 초점을 맞추고 있으며, 애플도 6 억 명 이상의 가입자를 가진 최대의 이동 통신 사업자, 차이나 모바일 (China Mobile) 등에 제품 공급을 위한 협의를 진행하고 있다고 전해지고 있다. 또한 웹 서비스가 주력인 알리바바(Alibaba) 및 바이두(Baidu) 같은 대기업에서도 지난해 자신의 모바일 OS를 발표, 각각 주도하고 개발한 스마트폰을 출시해 오고 있다.
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